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资深媒体人称LV今后要靠中国富人

http://china.BagsNet.com   2011-06-07  来源:新浪博客

 鄙人数次去过巴黎,经常会坐在香榭丽舍大街边的咖啡馆眺望不远处的LV总店。

    不怕您笑话,由于混得不好,没有成为一部分先富起来的人,鄙人觉得买一个价值在500欧元左右的钱包都吃力——那还是最便宜的过时货。

    所以,每次当我看到那么多人在那里排队购物就会觉得很神奇。尤其是目睹里面总是夹杂着不少神色焦灼的黄色面孔就会备感亲切,原来以为是日本人,后来发现他们在逐渐被中国富人PK掉。因为每次总有同胞通过各种关系向我借护照。

    由于购买者数量太大,LV总店对每人一次购买的产品数量进行了限制,一般是两件,这就是说,我的护照等于购买两件LV皮具的票证。为了鼓励自己同胞为国争光,我每次都会慷慨出借。后来听说没有中文说明的LV总店不仅及时纠正了这一工作中的失误,还培训部分店员学会说小沈阳版的简单中文了。

    最近,《福布斯》公布了2009年全球十大奢侈品牌,LV再膺名牌之王,品牌价值达194亿美元。市场分析人士指出,在全球金融危机肆虐下,售卖奢侈品的公司所受冲击反而较小。传统的奢侈品消费王国在走向没落,而新兴的王国正在快速崛起,这与当前全球经济的发展趋势倒也合拍。比如从地区看,美洲的奢侈品销售额将下跌15%,欧洲和日本各将下跌10%。中国的奢侈品销售将上升7%,中东地区将上升2%。

    毕马威最新出炉的《中国奢侈品消费者》报告称,上海、广州、深圳、北京、温州五城市人均收入超过7000美金,势将成为中国奢侈品主要市场。温州的民间资本尤为丰富,780万人口的温州市,私营老板就达250万人以上,华侨58万人。中国1/10的宝马、奔驰等名车为温州人所拥有。

   麦肯锡也于近日发布了一份调查报告,2008年,家庭年收入超过25万元的中国富裕家庭已达160万户,并以16%的速度增长,预计到2015年将达到400多万户,届时中国将仅次于美国、日本和英国,成为全球富裕家庭数量第四多的国家。

鄙人数次去过巴黎,经常会坐在香榭丽舍大街边的咖啡馆眺望不远处的LV总店。 不怕您笑话,由于混得不好,没有成为一部分先富起来的人,鄙人觉得买一个价值在500欧元左右的钱包都吃力——那还是最便宜的过时货。 所以,每次当我看到那么多人在那里排队购物就会觉得很神奇。尤其是目睹里面总是夹杂着不少神色焦灼的黄色面孔就会备感亲切,原来以为是日本人,后来发现他们在逐渐被中国富人PK掉。因为每次总有同胞通过各种关系向我借护照。 由于购买者数量太大,LV总店对每人一次购买的产品数量进行了限制,一般是两件,这就是说,我的护照等于购买两件LV皮具的票证。为了鼓励自己同胞为国争光,我每次都会慷慨出借。后来听说没有中文说明的LV总店不仅及时纠正了这一工作中的失误,还培训部分店员学会说小沈阳版的简单中文了。 最近,《福布斯》公布了2009年全球十大奢侈品牌,LV再膺名牌之王,品牌价值达194亿美元。市场分析人士指出,在全球金融危机肆虐下,售卖奢侈品的公司所受冲击反而较小。传统的奢侈品消费王国在走向没落,而新兴的王国正在快速崛起,这与当前全球经济的发展趋势倒也合拍。比如从地区看,美洲的奢侈品销售额将下跌15%,欧洲和日本各将下跌10%。中国的奢侈品销售将上升7%,中东地区将上升2%。 毕马威最新出炉的《中国奢侈品消费者》报告称,上海、广州、深圳、北京、温州五城市人均收入超过7000美金,势将成为中国奢侈品主要市场。温州的民间资本尤为丰富,780万人口的温州市,私营老板就达250万人以上,华侨

    截止2009年1月,中国奢侈品消费总额达86亿美元,占全球市场的25%,首次超过美国,成为世界第二大奢侈品国。世界奢侈品消费前三名国家分别为日本、中国和美国。但权威市场专家普遍认定,2010年,中国将PK掉日本,成为全球奢侈品消费的老大。

    对于国外奢侈品顶级目前,中国富裕消费者的平均年龄要比美国和日本的低20多岁,45岁以下的占80%,这对奢侈品来说是个好消息。“这意味着有更长的时间去享受。”

    据报道,2009年4月,第三届温州国际奢侈品展落下帷幕,三天的展览,100多个奢侈品品牌,温州人如旋风般挥霍1亿元。这届展会上,前来购买奢侈品的温州人年龄集中在25岁-35岁。这意味着富二代成了消费主流。

    所以,LV今后要想称雄世界必须拜托中国富人。

    尽管提醒这些挥金如土的年轻富豪祖国依旧是个贫富相当不均的发展中国家很重要,但鄙人觉得只要是财富是合法所得,中国新富们“超美赶日”也未见得大逆不道。您想啊,让他们都捐给慈善事业不现实也不公平,再说也会挫伤更多人致富的积极性,何况三代才能出贵族,境界提升很难拔苗助长,况且这种行为也算拉动需求、刺激消费的一种顶级版本——尽管人民群众对此意见很大。

    鄙人忧虑的是,从中国富人开始使用奢侈品起,总是主要在替西方友邦拉动内需。例如在2009年位列全球十大最有价值的奢侈品品牌中,全部来自西方。

     考虑到中国目前山寨成风,仿冒伪劣现象屡禁不绝,知识产权意识不足,加上企业界往往由于急功近利而忽视对品牌和工艺等无形资产的投入和维护,导致目前中国制造在全球范围内大而不强,设计创造出附加值更高、制造设计销售推广要求更加严酷的顶级奢侈品便成了奢望。以LV为代表的国际著名奢侈品品牌不仅在工业设计制造流程上精益求精,而且在营运模式上也严格控制由零售分销以至厘定折扣的每一环节,保证其价值感和真实度——这是真正的他山之石。

    既然中国不可避免地要成为全球首屈一指的奢侈品消费王国,那鄙人还是期盼我们的富豪企业家们借助改革开放31年的春风,除了玩命花大价钱买LV证明自己的实力、地位、身份外,进而创造出挣国外富豪银子的著名奢侈品品牌。


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